Clarifier le positionnement d’une marque
Nous intervenons lorsqu’une marque souhaite redéfinir son territoire, clarifier sa proposition de valeur ou renforcer sa différenciation face à son environnement concurrentiel.
Brand & strategy
Une approche stratégique pour comprendre, positionner et activer la stratégie des marques sur leur marché.
Présentation de l'expertise
Étude stratégique des marques et des marchés
SORGEM accompagne les marques dans la compréhension de leur identité, de leur territoire concurrentiel et de leur potentiel de développement. Notre approche croise analyse stratégique, compréhension des consommateurs, lecture culturelle des marchés et accompagnement opérationnel afin d’éclairer la stratégie de marque.
De la définition d’une plateforme de marque à la structuration d’une catégorie, en passant par l’analyse du capital de marque, nous aidons les entreprises à identifier ce qui fonde leur singularité, leur pertinence et leur capacité à créer de la valeur dans le temps.
Nos domaines d'expertises
Étude stratégique des marques et des marchés
Accompagnement stratégique
Des workshops sur mesure pour accompagner les marques dans leurs réflexions stratégiques et définir des orientations concrètes.
Category connect
Une approche pour comprendre les segments de marché, identifier les nouveaux insights consommateurs et activer les bons leviers de croissance.
Fond(s)® de marque / Brand equity
Une expertise historique de SORGEM pour révéler l’ADN, les imaginaires et la force différentielle d’une marque afin d’éclairer son potentiel de valeur.
Accompagnement stratégique
Des workshops sur mesure pour accompagner les marques dans leurs réflexions stratégiques et définir des orientations concrètes.
Category connect
Une approche pour comprendre les segments de marché, identifier les nouveaux insights consommateurs et activer les bons leviers de croissance.
Fond(s)® de marque / Brand equity
Une expertise historique de SORGEM pour révéler l’ADN, les imaginaires et la force différentielle d’une marque afin d’éclairer son potentiel de valeur.
Cas d'usages
Exemples de situations où nous intervenons
Réactiver la pertinence d’une marque sur sa catégorie
Nous accompagnons les marques confrontées à une perte d’attractivité, à l’évolution des usages ou à l’arrivée de nouveaux acteurs qui transforment les attentes des consommateurs.
Aligner les équipes autour d’une vision commune
Nos démarches permettent de faire converger les parties prenantes autour d’un diagnostic partagé, d’une plateforme stratégique claire et de leviers d’action directement mobilisables.
Nourrir une décision stratégique ou financière
Nous apportons une lecture approfondie de la force, du statut et du potentiel d’une marque pour éclairer des décisions de développement, d’innovation, de repositionnement, de cession ou d’évaluation.
Clarifier le positionnement d’une marque
Nous intervenons lorsqu’une marque souhaite redéfinir son territoire, clarifier sa proposition de valeur ou renforcer sa différenciation face à son environnement concurrentiel.
Réactiver la pertinence d’une marque sur sa catégorie
Nous accompagnons les marques confrontées à une perte d’attractivité, à l’évolution des usages ou à l’arrivée de nouveaux acteurs qui transforment les attentes des consommateurs.
Aligner les équipes autour d’une vision commune
Nos démarches permettent de faire converger les parties prenantes autour d’un diagnostic partagé, d’une plateforme stratégique claire et de leviers d’action directement mobilisables.
Nourrir une décision stratégique ou financière
Nous apportons une lecture approfondie de la force, du statut et du potentiel d’une marque pour éclairer des décisions de développement, d’innovation, de repositionnement, de cession ou d’évaluation.
Ce qui fait la différence Sorgem
Une lecture stratégique, culturelle et financière des marques et des marchés.
Une stratégie de marque consiste à définir la place qu’une marque souhaite occuper dans l’esprit de ses publics, en clarifiant son positionnement, ses valeurs, son territoire d’expression et ses leviers d’action.
SORGEM analyse la valeur d’une marque en croisant son identité, ses imaginaires, ses usages, sa perception par les consommateurs, son territoire concurrentiel et sa capacité à générer de la préférence et de la valeur dans le temps.
Les livrables peuvent prendre la forme d’un diagnostic stratégique, d’une plateforme de marque, d’une plateforme catégorielle, d’une synthèse d’insights ou de recommandations.
Notre équipe
Des consultants seniors spécialistes en stratégie de marque, analyse de marché et évaluation.
MAURICE NUSSENBAUM
Président / Associé fondateur
CLAIRE KARSENTI
Associée
THOMAS HACHETTE
Associé
ALBAN CABANIS
Associé
