Appréciation de la redevance ou de la valeur financière d’une marque. Intervention dans des contextes d’acquisition, de fixation de redevances avec des tiers ou intra-groupe (prix de transfert), de contentieux ainsi que dans des cadres comptables.
L’évaluation de marque ou de son niveau de redevance de marché consiste à apprécier sa valeur financière à partir des avantages économiques qu’elle confère.
Elle est nécessaire dans divers contextes : cession / acquisition, nantissement, PPA, fixation de redevance, restructuration ou en cas de préjudice.
L’évaluation d’une marque repose sur l’analyse de sa contribution économique propre, en fonction du contexte, de ses caractéristiques et des informations disponibles.
Analyse du positionnement, de la notoriété, des avantages concurrentiels et de la contribution de la marque à l’activité et aux résultats de l’entreprise. SORGEM a notamment développé une méthode d’évaluation propriétaire et reconnue par le marché.
Application des méthodes adaptées : redevance fondée sur l’analyse des taux de marché, surprofits, ou coûts de constitution ou de remplacement.
Analyse de la valeur revenant spécifiquement à la marque, notamment grâce à la matrice de partage SORGEM (méthode propriétaire) lorsqu’une approche par les surprofits est retenue.
Présentation des travaux, hypothèses et conclusions dans un rapport structuré.
La valeur d’une marque peut être appréciée à partir des avantages économiques qu’elle devrait conférer dans le futur à son détenteur (méthodes de redevance et des surprofits) ou à partir d’une approche par les coûts de reconstitution.
Le taux de redevance peut être apprécié en rapprochant la valeur estimée d’une marque selon les méthodes dédiées (redevances comparables de marché, méthode des surprofits, approche par les coûts) et le plan d’affaires de l’activité.
Il s’agit d’une méthode propriétaire développée par SORGEM et largement reconnue par le marché, utilisée dans l’approche par les surprofits pour apprécier la part de résultat attribuable à la marque par rapport aux autres actifs de l’entreprise. Elle est en ligne avec les attentes de l’OCDE en matière d’évaluation.
L’évaluation de marque est nécessaire dans divers contextes : cession / acquisition, nantissement, PPA, fixation de redevance avec des tiers ou intra-groupe, restructuration ou en cas de préjudice.
Analyse reliant les caractéristiques de la marque à sa contribution réelle aux revenus et à la rentabilité de l’entreprise.
Utilisation de données de marché et de comparables pertinents pour apprécier les taux de redevance et les niveaux de valorisation.
Travaux structurés et documentés, utilisables en transaction, en négociation de redevance, en documentation comptable ou en contentieux.
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