Par Maurice Nussenbaum et Claire Karsenti –
La gestion des marques est devenue un des éléments essentiels de la stratégie concurrentielle des entreprises. Pourtant, les marques demeurent à la marge de l’analyse économique et posent questions au droit de la concurrence. L’analyse économique et juridique des pratiques anticoncurrentielles ne s’intéresse pas spécifiquement aux marques mais peut dans certains cas reconnaître leur rôle pour développer des barrières à l’entrée. Les décisions des autorités de concurrence et des juridictions étatiques en France s’agissant des marques sont souvent limitées aux cas d’éventuels abus de position dominante par les anciens monopoles publics. On peut cependant en tirer des enseignements sur la prise en compte limitée de l’analyse stratégique et économique des marques. Il serait en effet nécessaire de développer la prise en compte du rôle des marques dans la définition des marchés pertinents et des analyses économiques par les autorités de concurrence car il existe des outils spécifiques développés par les sciences de gestion pour analyser le pouvoir des marques et le valoriser.
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